Re: [Nettime-nl] Mighty Google eet uw marge op

[Marja Oosterman <marja@nopapers.nl>]

Wat een heerlijke onnavolgbare en weer sluitende redenering..
ik heb lekker gelachen..
Voor dit soort briljante teksten zouden we een prijs in moeten stellen.
hahaha.


Laat ik ook eens een poging wagen voor zo'n redenering..
uitgaande van dat alle mogelijke optimalisaties zijn doorgevoerd...
:
Als dit geen utopie blijkt is er dus een 
langdurige periode van geen tot minimale winst.
Dan vervalt de drijfveer van meermeermeer
en krijgen we een medium waar vooral iedereen die 
wil z'n persoonlijke vreugde of voordeel aan kan 
beleven tegen een kleine vergoeding van de verbindingskosten...

En voor onmisbare of onmisbaar geachte functies 
zullen we moeten gaan betalen. Hetzij door ter 
plekke te adverteren hetzij door voor de dienst te betalen.
Dat geldt dan ook voor een goede zoekmachine ;-)

Idealiter gaan we betalen voor de zoekmachine zelf.
Immers wie daar geen behoefte aan heeft doet dat 
gewoon niet en begint weer lekker met linkcirkels maken  ;-)

Maar he.. was dat al niet zo?

Maar dat is natuurlijk ook het kenmerk van een 
cirkelredenering.. vooral een die gaat over een 
medium dat misschien wel nooit had kunnen groeien 
zonder de paradox en  tweedeling van het 
commerciele en niet-commerciele denken.


Hartegroet,

Marja





At 10:04 9-12-2009, you wrote:
> Emerce Column: Mighty Google eet uw marge op
> Door Ronald Verschueren
>
> Twee dertigers in de VS zorgen ervoor dat uw marge straks miniem
> wordt. Daar zijn ze al enige tijd mee bezig. Als een paard van Troje
> zijn deze heren van Google de markt binnengehaald. Tenminste, als u in
> markten voor reizen, financiële producten, huizen,
> consumentenproducten of andere min of meer vergelijkbare
> consumentenproducten actief bent.
>
> Harvard professor Peter Drucker had ons al een hint gegeven: internet
> brengt ons helemaal geen houdbaar concurrentievoordeel. De inzet van
> het medium is immers kopieerbaar. Echte houdbare voordelen in onze
> online concurrentie moeten we halen uit onze marktstrategie. Internet
> heeft er daarentegen vooral voor gezorgd dat markten erg transparant
> zijn geworden. Transparantie van markten en producten hebben een
> prijsdrukkende effect. Margeverlies dus! Vergelijkingssites,
> zoekmachines en beoordelingen door gebruikers dragen hier sterk aan
> bij, met Google als koning van de marge-erosie.
> Het succes van Google leidt er anderzijds  toe dat we er allemaal
> willen adverteren. Met als gevolg een prijsopdrijvend effect voor
> Google-advertenties. Een klik op een advertentie die verschijnt bij
> het woord ?hypotheek' doet anno nu al snel 19 euro. Dit zijn dus de
> kosten om een anonieme Google-bezoeker af te leveren bij uw digitale
> voordeur. Als 1 procent hiervan uiteindelijk klant wordt, kost een
> extra klant dus 1900 euro. Duur klikje! Kan dit nog wel worden
> terugverdiend?
>
> Google - niet wars van eigenbelang - is uiteraard bereid ons allen te
> helpen met het inzichtelijk maken waar bezoekers onze dure sites
> verlaten. Gratis meetprogramma's en optimalisatietools zorgen ervoor
> dat sites effectiever worden.  Usability-onderzoek doet de rest. En
> jawel: van 1 procent conversie maken we daarmee 4 procent. Hoera: vier
> maal zoveel verkoop! Maar helaas, een houdbaar concurrentievoordeel
> bestaat niet op internet. Onze concurrent doet namelijk vroeg of laat
> hetzelfde; de prijs van de advertentie gaat dan ook weer verder
> omhoog. Dus gaan we de site weer verder optimaliseren.
>
> Houdt deze prijsopdrijvende spiraal dan nooit op? Waarschijnlijk wel,
> namelijk op het moment dat de marge geen hogere advertentiekosten meer
> toelaat. En wanneer alle mogelijke optimalisaties zijn doorgevoerd.
> Ondertussen zijn door dit alles de marges geminimaliseerd. Weg winst!
> Vooral producten met een beperkt onderscheidend vermogen die sterk
> afhankelijk zijn van leadgeneratie of verkoop via internet zitten in
> de gevarenzone.
>
> Concurrentievoordelen zullen dus steeds minder worden verkregen uit
> het optimaal inzetten van het medium. Dit wordt slechts een
> veeleisende randvoorwaarde. Onderscheidende dienstverlening en
> producten vormen de sleutel om te ontkomen aan deze negatieve
> prijsspiraal. Een onvergelijkbare kwaliteit als wapen tegen het
> machtige Google.



DiZijn die je bent
www.dizijn.nl

al-tijd


www.oosterzon.org

______________________________________________________
* Verspreid via nettime-nl. Commercieel gebruik niet
* toegestaan zonder toestemming. <nettime-nl> is een
* open en ongemodereerde mailinglist over net-kritiek.
* Meer info, archief & anderstalige edities:
* http://www.nettime.org/.
* Contact: Menno Grootveld (rabotnik@xs4all.nl).